快讯摘要

  • 数据公司Spins于周二发布的研究显示，在截至6月14日的52周内，Z世代与千禧一代消费者合计贡献了自有品牌支出同比增量的81%。
  • 报告援引Circana数据指出，Z世代占自有品牌销售额增量的43%，千禧一代占38%，X世代占19%。
  • Spins强调，未来自有品牌增长将愈发依赖年轻购物者。

深度洞察

Spins发现，自有品牌销售增速持续跑赢全国性品牌，这为杂货零售商提供了创新和迎合不同消费趋势的重要机遇。

调查显示，40%的千禧一代和Z世代受访者遵循特定饮食方案（如高蛋白或低碳水）。年轻消费者也热衷探索全球风味美食：86%的Z世代和千禧一代受访者表示会消费拉美及南美料理，83%会消费东亚食品。

Spins建议，零售商应优先在年轻消费者渗透率高但自有品牌份额仍较低的品类中扩张自有品牌，例如能量饮料、碳酸饮料、果汁、披萨和冷麦片等。

Spins还建议，零售商在推出自有品牌产品时可融合多种趋势，例如推出一款兼顾“有意识饮食”、全球风味和高营养密度的冷冻主菜。

自有品牌的一大优势在于其平均零售价涨幅低于全国性品牌，在消费者对食品通胀担忧持续的背景下，这提供了更具吸引力的性价比。

Spins特别指出，冷藏品类对自有品牌表现影响显著。自有品牌冷藏肉制品及海鲜的销售额增幅最大，达到41%；相比之下，全国性品牌的新鲜肉禽海鲜销售额仅增长11%。

该报告基于今年1月对1000多名消费者的调查以及Circana数据。