克罗格零售媒体与TikTok达成定向广告合作
克罗格旗下零售媒体部门Kroger Precision Marketing于周五宣布与TikTok达成合作，广告主可通过TikTok自助广告系统，基于克罗格顾客的购买数据向其定向投放广告。此举紧随其3月与谷歌在YouTube广告上的合作，反映出社交平台在商品发现和购买决策中的影响力日益增强。
速览要点：
- 克罗格零售媒体部门于周五宣布，正与TikTok合作，使广告主能够直接向该杂货商在视频社交平台上的顾客投放广告。
- 该合作允许广告主使用TikTok的自助广告系统，基于购买数据向克罗格购物者定向投放广告。
- Kroger Precision Marketing与TikTok的合作，紧随其3月宣布与谷歌合作，让营销人员利用产品级购物行为分析，在YouTube上向观众定向投放广告之后。
深度解析：
据Kroger Precision Marketing表示，其与TikTok的安排反映了网红制作的社交媒体内容在产品发现中日益增长的作用。该部门利用克罗格会员顾客在店内和线上购买的数据，将营销人员与购物者连接起来。
这家连锁超市表示，其发现所服务的参与社交媒体内容的家庭，其消费额是普通克罗格顾客的两倍。此外，克罗格数据科学与分析部门调查的购物者中，超过三分之二表示，在过去六个月内，社交媒体促使他们购买了至少一种食品杂货、家居或个人护理产品。
克罗格称，在TikTok上识别出克罗格购物者，将使广告主能够从顾客发现产品到决定是否购买的整个过程中对其施加影响。该零售商补充说，其与TikTok提供的新功能将帮助品牌防止购物者遗忘他们在社交媒体上遇到的产品。
“品牌希望利用零售受众来放大及时且相关的信息，但他们也需要在已使用的平台中拥有自助管理的灵活性，”Kroger Precision Marketing集团副总裁Christine Foster在一份声明中表示。“通过在TikTok广告平台中启用我们的受众，我们正在减少媒体购买中的复杂性和摩擦。”
上周，Kroger Precision Marketing推出了多项自助服务工具，以更好地帮助广告主衡量营销活动的有效性。新功能允许广告主在单个网页上设置广告计划，并根据两周内的网站流量调整每日支出。
克罗格宣布与TikTok的交易，恰逢沃尔玛于周二披露其已同意收购自助式联网电视广告平台Vibe.co。沃尔玛表示，该交易预计于2027年完成，反映了其让品牌更容易利用零售媒体数据触达消费者的目标。