Prime Day杂货销售表现：参与率降至四年最低

速览要点

• 根据Numerator的年度Prime Day追踪数据，在亚马逊2026年Prime Day期间，仅有16%的Prime会员购买了杂货类商品，低于去年的22%，创下四年新低。
• 尽管杂货品类参与率下滑，蛋白粉和宠物零食等杂货相关产品仍是Prime Day期间（6月23日至26日）的畅销单品，Numerator报告显示。
• 亚马逊在Prime Day杂货品类的销售表现出现下滑，而该公司正持续努力将自身打造为食品购物的首选平台。

深度分析

在Prime Day前夕，亚马逊着力突出其杂货供应，宣称促销将涵盖售价3美元或以下的新鲜农产品、肉类和熟食商品，部分商品最低仅需1美元。该公司还在Prime Day前宣布了一项抽奖活动，将向100名顾客奖励价值10,000美元的亚马逊礼品卡，用于购买杂货和日常家居必需品。

然而，尽管有这些举措，杂货品类在Prime Day顾客的购物类别中仍落后于服装和鞋类（30%）、家居必需品（28%）、健康与保健（27%）、美容或化妆品（26%）以及家居用品（23%）。杂货品类与宠物产品并列，均为16%。

根据Numerator的数据，今年Prime Day期间杂货的销售份额较去年下降了数个百分点，并创下自2022年（当时为14%）以来的最低点。

今年的Prime Day是亚马逊第二次将促销活动延长至四天。该公司还将活动时间提前至夏季更早时段，从以往的7月惯例日期移前。